POSM là gì? Vì sao POSM được sử dụng nhiều trong các chiến dịch Marketing và chương trình bán hàng như vậy? Những vấn đề này sẽ được chia sẻ thật chi tiết trong nội dung dưới đây, cùng theo dõi nhé!

POSM (Point of Sale Materials) là các tài liệu quảng cáo được đặt tại vị trí điểm bán hàng như cửa hàng, siêu thị, nhà sách, bưu điện, nhà ga, sân bay và các vị trí khác nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng và giúp quảng bá sản phẩm.

Bao gồm: Chương trình giảm giá, quà tặng, tài liệu giới thiệu sản phẩm, banner, nhãn dán, quầy bán hàng, vật liệu trưng bày sản phẩm, và nhiều loại sản phẩm quảng cáo khác. 

- POSM truyền thống:

+ Standee: Là POSM được làm bằng chất liệu giấy chuyên dụng, thường được đặt trên sàn, góc kệ hoặc quầy bán hàng, có kích thước lớn, in hình ảnh quảng cáo sản phẩm và thông điệp đưa ra.

+ Poster: Là POSM được in ấn trên giấy, thường được dán lên tường hoặc cột trụ, đem lại hiệu quả tương đối trong việc quảng bá sản phẩm.

+ Standee chữ X: Là dạng POSM in ấn trên giấy, có hình dạng chữ X và khung bằng sắt hoặc nhựa, nó giúp sản phẩm nổi bật hơn so với các sản phẩm khác.

+ Backdrop: Là POSM đặt phía sau quầy bán hàng, in hình ảnh sản phẩm và thông điệp quảng cáo sản phẩm, giúp tạo nên sự chuyên nghiệp và thu hút khách hàng.

+ Sticker: Là POSM dán trực tiếp lên sản phẩm hoặc bao bì, giúp sản phẩm trở nên nổi bật hơn so với các sản phẩm khác.

+ Banner: Là POSM in hình ảnh sản phẩm và thông điệp quảng cáo sản phẩm trên băng rôn, thường được treo trên tường hoặc căng ngang trước điểm bán, để quảng bá sản phẩm và thu hút sự chú ý của khách hàng.

+ Display box: Là dạng POSM có hình dạng như hộp, thường đặt trên quầy bán hàng hoặc kệ hàng, giúp sản phẩm trở nên nổi bật nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng.

 - POSM kỹ thuật số

POSM kỹ thuật số là một loại POSM mới sử dụng các công nghệ số để cải thiện hiệu quả quảng cáo và tương tác khách hàng. Các loại POSM kỹ thuật số bao gồm:

+ Màn hình kỹ thuật số: Bao gồm các loại màn hình kỹ thuật số như màn hình LED, màn hình LCD, màn hình cảm ứng và màn hình hiển thị đa năng. Các màn hình này được sử dụng để trình chiếu các thông điệp quảng cáo, sản phẩm hoặc dịch vụ.

+ Kiosk thông minh: Là các thiết bị kỹ thuật số đa chức năng, được lắp đặt ở các vị trí thuận tiện để tạo sự tương tác giữa khách hàng và sản phẩm/dịch vụ. Kiosk thông minh cung cấp các thông tin cần thiết về sản phẩm hoặc dịch vụ, hỗ trợ quy trình đặt hàng và thanh toán, cũng như tư vấn, chăm sóc khách hàng.

+ Thiết bị di động: Được sử dụng để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ và cung cấp thông tin cho khách hàng, thiết bị di động bao gồm: Điện thoại thông minh, máy tính bảng, đồng hồ thông minh, vv. Nó giúp tăng cường sự tương tác giữa khách hàng và sản phẩm, đồng thời cung cấp thông tin về sản phẩm và dịch vụ cho khách hàng bất cứ khi nào, ở bất cứ đâu.

 

 

Những lợi ích khi sử dụng POSM

Sử dụng POSM (Point of Sale Marketing) mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp, trong đó có:

- Tăng hiệu quả bán hàng: POSM giúp tăng khả năng bán hàng của doanh nghiệp bằng cách cung cấp các công cụ quản lý bán hàng, quản lý đơn hàng, sản phẩm, lịch sử mua hàng của khách hàng một cách chính xác và dễ dàng.

- Cải thiện trải nghiệm khách hàng: POSM giúp tạo ra một trải nghiệm mua sắm thuận tiện, nhanh chóng và tối ưu hóa thời gian cho khách hàng. Hơn nữa, POSM còn cung cấp nhiều phương thức thanh toán đa dạng, giúp khách hàng dễ dàng mua hàng và tăng sự hài lòng của khách hàng.

- Quản lý hàng tồn kho chính xác: POSM giúp quản lý kho hàng, lịch sử nhập xuất, kiểm tra số lượng sản phẩm còn lại, giúp doanh nghiệp quản lý hàng tồn kho chính xác hơn, tránh lãng phí hàng hóa và giảm chi phí.

- Tăng khả năng bán hàng và lợi nhuận: POSM giúp tăng khả năng bán hàng của doanh nghiệp thông qua việc quản lý sản phẩm, quản lý chương trình khuyến mãi, quản lý khách hàng và doanh số bán hàng. Từ đó, doanh nghiệp có thể tăng lợi nhuận và phát triển kinh doanh.

- Giảm tình trạng trộm cắp: POSM giúp giảm tình trạng trộm cắp tại điểm bán hàng thông qua việc theo dõi số lượng sản phẩm trong kho, quản lý quy trình giao nhận hàng hóa và giám sát tình trạng bán hàng.

Những thách thức khi sử dụng POSM

Mặc dù POSM (Point of Sale Marketing) mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp, tuy nhiên việc sử dụng POSM cũng đối mặt với một số thách thức, ví dụ như:

- Chi phí đầu tư ban đầu: Để triển khai hệ thống POSM, doanh nghiệp cần đầu tư một số tiền lớn cho việc mua sắm phần cứng, phần mềm và thiết bị kết nối. Việc này có thể đặt nhiều áp lực tài chính cho doanh nghiệp, đặc biệt là các doanh nghiệp nhỏ và vừa.

- Đào tạo nhân viên: Việc triển khai POSM đòi hỏi doanh nghiệp phải đầu tư thời gian và chi phí để đào tạo nhân viên biết cách sử dụng POSM. Việc đào tạo cần phải được thực hiện đầy đủ, chi tiết và định kỳ để đảm bảo các nhân viên có đủ kiến thức và kỹ năng để sử dụng POSM hiệu quả.

- Độ tin cậy của hệ thống: POSM là một hệ thống kỹ thuật số, do đó, việc sử dụng POSM đòi hỏi độ tin cậy của hệ thống. Nếu hệ thống bị lỗi hoặc không hoạt động đúng cách, điều này có thể gây ra mất mát về doanh số bán hàng và hình ảnh của doanh nghiệp.

- Bảo mật dữ liệu: POSM chứa nhiều thông tin quan trọng của khách hàng và doanh nghiệp, do đó việc bảo mật dữ liệu là rất quan trọng. Doanh nghiệp cần đảm bảo hệ thống POSM được bảo mật tốt và tuân thủ các quy định một cách nghiêm ngặt.

- Sự cạnh tranh: Sự phát triển của công nghệ POSM cũng chính là sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp. Vì vậy, doanh nghiệp cần có cách sử dụng POSM một cách hiệu quả để tăng vị thế cạnh tranh của mình.